开头：中国旅游报

□ 本报记者 张 宇 赵 垒 通信员 牛 莹

“五月五，是端阳。门插艾，香满堂。吃粽子，撒白糖。龙船下水喜滋滋。”这首儿歌描画的端午图景，如今正以更鲜嫩、更千里浸的方式在各地演出。本年端午假期，习惯文化游不再是节日的“点缀”，而是诱惑越来越多搭客出行的“主角”。这股昂扬背后，是旅游需求从“不雅光”向“深度体验”的调度。那么，旅行社该何如作念好习惯文化游居品？需要闪耀哪些行径？中国旅游报社记者进行了采访。

习惯游热度飙升

若是用一个词来描摹本年习惯文化游的态势，那即是“热度飙升”。尤其是端午假期，习惯文化游不再是路径中的“调味品”，而是搭客琢磨行程时的“主菜”。

“本年端午假期，习惯文化类居品的预订量同比增长20%，在合座端午出游居品中占比近三成。”广之旅相关正经东谈主给出的数据反应了市集热度。马蜂窝平台的数据也相同线路出这么的趋势：6月1日于今， “端午习惯游、端午文化游”相关搜索量同比高潮55%，“龙舟体验”“端午非遗”“古镇端午行为”等细分关键词搜索热度环比涨幅均超60%；包含习惯体验的居品预订量同比提高48%。

更值得温情的是搭客需求的调度。马蜂窝相关正经东谈主不雅察到，相较于往年“顺道打卡习惯文化”，本年搭客主动将习惯、非遗、节事体验当作出行主义。这意味着，一场龙舟赛、一个非遗工坊、一次古镇游园会，成为搭客“说走就走”的原理。

那么，谁在为“庆典感”买单？习惯文化游的主力东谈主群呈现显豁的分层特征。空洞多家机构数据，亲子家庭是十足主力，紧随后来的是Z世代年青东谈主。

中旅旅行相关正经东谈主告诉记者，不同群体的糜费诉求与游玩偏好各异权贵。亲子家庭愈加戒备游玩与文化考验、空洞教悔培养相结合，但愿孩子在体验习惯的历程中学习传统常识、培养闻鸡起舞的空洞才气；年青搭客偏疼千里浸式剧情体验、潮水互动以及酬酢打卡类玩法。

中国妇女旅行社副总司理赵悦不雅察到一个时势——旅拍是最大的增长点，尤其是汉服、新选取妆造搭配端午元素的旅拍。年青客群糜费偏好明确——为“好意思瞻念”和“酬酢共享”买单。

从出游半径看，临近短途游是习惯文化游的主流。广之旅数据线路，端午假期，土产货临近习惯节庆类居品收客量环比前一周增长100%。湛江、佛山、广州、肇庆等习惯文化氛围浓厚的城市“出圈”。

“‘反向旅游’趋势进一步突显，搭客加快向小众非传统主义地流动，一批距离中枢齐市不远、节律迫害的小城，凭借可深度参与的习惯体验面貌成为年青东谈主的热点聘请。”中旅旅行相关正经东谈主先容：“跨省‘机票+旅店’套餐的预订热度权贵攀升，越来越多的搭客忻悦专程赶赴习惯氛围浓厚的地区，深度体验节庆文化。”

来自马蜂窝的数据线路，68%的搭客聘请去往2小时高铁或自驾圈内的古镇、习惯村庄。受热点龙舟赛事、端午文化IP带动，跨省出行热度主要聚集在南边城市。广东、湖南、浙江、贵州等省份成为跨省游首选。

在具体面貌上，“传统经典长青、新潮玩法出圈”。马蜂窝相关正经东谈主先容，龙舟竞渡稳居榜首，“不雅龙舟赛”“龙舟体验”现实浏览量最高。其次是包粽子、非遗手作等互动类面貌，亲子家庭参与意愿极强。而汉服游园、端午主题市集、古风脚本杀、习惯实景演艺深受Z世代喜爱，成为各地要点奉行面貌。

复合业态催生更活跃的糜费场景。“赛事+市集”“赛事+非遗”等模式，让一场龙舟赛不仅是一场视觉盛宴，更带动临近餐饮、文创、体验糜费随之增长。

让搭客从“旁不雅者”酿成“剧中东谈主”

搭客需求明确了，居品假想就成为关键。假想端午假期居品，旅行社静思默想让搭客脱手、入戏、有共识。

中旅旅行推出的“粽夏奇侠”两日儿童孤独挑战营，是一个极具立异性的样本。这个居品在延庆·朝晨外洋营地伸开，长入热点IP“我是不白吃”，将端午好意思食、历史典故、骨气常识滚动为真义真义互动游戏。孩子们既要学习帐篷搭建、户外清水、绳结手段，参与皮划艇竞渡、马背体验，又要亲手包粽子、编织五色绳、制作香包。

“届时，责任主谈主员会头戴‘粽子头套’前来理睬，孩子们签到后，不错领取印有主题图案的专属装备包，分组搭建帐篷、彩绘营地旗子……这些行径省略快速摈斥生分感，匡助他们插足脚色。”中旅旅行相关正经东谈主先容。

面向银发族与家庭客群，中旅旅行联袂嘉兴五芳斋非遗体验馆，推出“粽情江南·经典慢游”。搭客可在国度级非遗代表性传承东谈主的带领下，体验裹粽“36谈工序”，千里浸式感受端午习惯风情。放手走马不雅款式的游览模式，这一居品主打慢节律与深度。

相同走深度参与路子的，还有广之旅的多款居品。在“开平赤坎华裔古镇2天”涌现中，搭客不错躬行参与赤坎龙舟赛的龙舟竞渡，而非仅仅岸边不雅战；在“湛江廉江3天”涌现中，搭客不错去安铺古镇不雅赏水陆双龙舟赛，并亲手制作鲍鱼粽子。

上航旅游集团的“新场古镇中医文化体验一日游”别具肺肠，以躬行体验非遗太极灸法、手作香囊为亮点。“搭客反馈相配积极，以为这种‘可带走’的文化体验比单纯买挂牵品更有道理。”上航旅游集团首席运营官何中皓说。

分析各家的立异居品不难发现，端午习惯游的拦截在于脚色调度——搭客不再是旁不雅者，而是参与者。

“以往搭客多以旁不雅者身份不雅看非遗展示或习惯扮演，当今，咱们将传统文化体验融入行程的每个行径。”中旅旅行相关正经东谈主先容，在线看片免费APP大全不管是儿童营居品中孩子亲手包粽子，仍是慢游涌现中在非遗代表性传承东谈主的带领下完成裹粽，“作念”取代了“看”。

何如已毕千里浸感？旅企多领受场景营造+故事线+脱手行径的组合拳。比如，“粽夏奇侠”围绕主题剧情伸开，孩子们化身闯关少侠；赤坎古镇的屈原主题NPC巡游，让搭客恍若“穿越”到古代。同期，打卡集章、短视频挑战的加入，增强了传播力。

中国妇女旅行社走“轻量化、碎屑化”路子，试水“汉服租出+妆造+跟拍+简修9图”打包工作，端午时分还加入了艾草花束、粽子谈具。“客单价低，有盘算门槛低，年青东谈主忻悦尝试。”赵悦先容，他们将30分钟的包粽子或作念香囊小课堂镶嵌京津冀临近亲子乐土、民宿等套餐中，当作升值项而非单独售卖，有用提高了居品诱惑力。

更好甘心搭客精神文化需求

端午的吵杂终将昔时，习惯文化游的热度能否赓续？何如让传统节日成为企业遥远、褂讪的增长点？

“习惯文化游赓续升温，反应了文旅糜费趋势与民众精神需求的调度。”中旅旅行相关正经东谈主以为，这背后有三重推力：文化自信增强带来的身份认可、从“不雅光打卡”到“深度参与”的需求升级，以及家庭客群对情谊联结的爱重。

甘肃丝绸之路国旅总司理王奕达以为，情谊联结是家庭客群出游的中枢驱能源，其背后是从向外寻求刺激到向内寻求认可和联结的糜费升级。搭客的糜费有盘算，越来越侧重于精神层面的甘心。

甘肃康辉外洋旅行社入境部总监侯越提到，习惯文化游频频能串联几代东谈主的共同记忆，比如带孩子体验我方儿时的节庆习俗，或者陪老东谈主寻访梓里。这种“情谊记忆”式的旅行更能凝合家庭温文。

何如幸免习惯文化游居品流于名义？赵悦以为：“要点是收拢各异化的在地IP——相同是端午，嘉兴的粽子、汨罗的祭祀、贵州的独木龙舟各有不同。”

何如打造各异化？赵悦说：“各异化居品要具备以下三点：一个拍照点+一个脱手项+一个可带走挂牵品。”她说，“拍照点，即场景移交要‘出片’，让搭客有共享的空想。一个脱手项指15—30分钟不错完成的，难度低、得胜率高的面貌。挂牵品包括我方作念的香囊、包的粽子，心扉价值高。”

中旅旅行相关正经东谈主强调要把抓三身分：节日自己的文化过甚深层内涵、相关的历史典故与文化IP，以及节日承载的社会情谊价值。在居品假想上，要进行细巧化分层——民众失业、亲子研学、银发慢游、潮水体验，各有侧重。

侯越以为，信得过有用的文化传播，是换位想考、降维适配，用搭客看得见、摸得着、能参与、可共情的方式，拆解悠闲的传统文化。

关于何如诱惑年青客群，业者大齐以为，短视频和酬酢平台是高效渠谈，但现实政策至关遑急。“现实弗成是平素的科普，而应是‘视觉冲击+心扉价值’。”赵悦说。

上航旅游集团的作念法是“期骗黑白视频、图文结合等方式，种草好意思食、古建、非遗身手等现实”。同期，将传统门店修订为“骨气生涯馆”，平时售卖脾性手信，周末免费举办袖珍文化沙龙，使之成为聚拢土产货高黏性用户的社群据点。

“在营销端，咱们聚焦习惯体验的细节、庆典感、氛围感，通过非遗手作、节庆道贺、节庆忻悦等千里浸式现实，用确切的体验场景打动年青群体，让传统节日文化年青化、潮水化、外欧化，让年青搭客信得过‘走进来、千里下来。’”侯越说。

何如布局“节庆+文旅”常态化居品线？中旅旅行相关正经东谈主建议，旅行社需开荒节庆习惯居品研发机制，针对传统节日提前琢磨主题涌现，构建涵盖民众失业、亲子研学、银发慢游、潮水体验等类型的居品矩阵，同期延迟挖掘习惯文化现实，丰富淡季居品供给。

王奕达建议，旅行社必须从“节日才卖”的想路，转向“日常可运营”的布局。具体路径包括：居品假想上开荒“岁时节庆”矩阵；资源整合上从“采购方”调度为“现实共建方”；渠谈运营上从“门店销售”延迟到“社群共识”，通过线下体验店和线上短视频账号开荒用户聚拢。

在联接机制上，中旅旅行提倡与景区、非遗机构、土产货生涯平台开荒“共创”机制——旅行社发达居品假想、品牌营销与客群工作上风，景区提供场面资源，非遗代表性传承东谈主专注体验质地，土产货平台正经流量分发与落地奉行。

赵悦建议，将节庆居品假想成可拆卸模块，平时当作临近游的升值项，节庆时分组合成主题居品，既裁减了老本，又幸免了对单次节庆的功绩依赖。

当旅游不再仅仅“我去过那儿”，而是“我体验了什么”“我与谁共同领有某段记忆”，习惯文化游的价值就会进一步取得提高。

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